◆ 李维 (Levis)牛仔的品牌故事：
李维(Levis)牛仔裤是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人李维·史特劳 (Levi Strauss) 为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧山的淘工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levis”作为品牌，李维(Levis)牛仔裤的神话也由此展开。
◆李维 (Levis)牛仔的灵感源泉：
对于很多人来说，Levis 是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等，这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素，都源于李维(Levis)牛仔裤的创造。
1855年李维采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，奠定了现代牛仔裤的基本色调；
1873年为了让矿工人可以盛载块，特别在 Levis 牛仔裤的后袋加了铆钉，加强耐用度。
同年，Levis 牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为 Arcuate Design；
1886年 Levis 牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章，成为 Levis 牛仔裤经久耐穿的象征；
1890年Levis Strauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是 Levis 首条牛仔裤型号；
1936年为了区别其他公司的仿制品，Levis 在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗 Levis 标志。
Levis 作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，Levis 推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的 TYPE1 TM 系列诞生……
1853年当时的淘热吸引了Levi Strauss (李维·史特劳) 来到旧山，他用帆布制成第一条牛仔裤。
由于 Levis (李维)牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到挖工人的热烈欢迎。
Levis 可遇不可求的单R红旗标，鉴于国际商标的相关规定，一开始红旗标上只有“R”标志，后加上了 Levis 的字样，保留至今。而R这一原创标志目前在全球的每 1000 条 Levis 牛仔裤中只出现一条，以维护 Levis 红旗作为注册商标的重要地位，所以，当你发现只有R标志的 Levis 牛仔裤时，不如动动收藏的脑筋，因为这1/1000 的概率，在全球的市场上都是可遇不可求的。
◆ 李维 (Levis)牛仔，美式文化的象征：
世人心中，在全球销售超过35亿条的 Levis 牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感”等。
19世纪的淘潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levis 为粗犷不羁的淘工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levis 牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。
随着时代和环境的演变，Levis (李维)被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但 Levis (李维)最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着 Levis (李维)的人最欣赏的一种生活态度。
1954年詹姆士·迪恩 (James Dean，上世纪50年代的好莱坞性感偶像) 在卖座电影中穿着 Levis 牛仔裤，Levis 从此成为“个性与叛逆”的象征。
双弧线、皮章、铆钉——Levis (李维)牛仔极具代表性的原创标志
今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levis (李维)象一棵百年常青之树，从1873年 Levis (李维)牛仔裤创始人 Levi Strauss 生产出第一条 Levis 牛仔裤之日起，Levis牛仔裤就天然地同美国的淘热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象Levis这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levis品牌创造的一个世纪神话。
◆ 喜欢李维 (Levis)牛仔的名人：
上世纪50年代，牛仔裤文化伴随着好莱坞的辉煌时代进军全世界，詹姆士·迪恩 (James Dean) 身穿Levis 牛仔裤在银幕登场；马龙·白兰度、猫、Rock、麦当这些不同时代的风云人物，都成了Levis 的著名拥趸。